El Marketing de Stranger Things: Récords e Impacto Cultural

Stranger Things es una de las series de mayor éxito en la historia de la Netflix que ha conseguido en tan solo 3 días más de 287 millones de horas visionadas, batiendo sus propios récords semanales según los datos que ha proporcionado la propia plataforma. 

Netflix cuenta con 148 millones de suscriptores tan solo en los Estados Unidos.

La situación de Netflix no es fácil: la compañía gastó este año 2.400 millones de euros en mercadeo, superando por encima de la mitad las cifras del año anterior, mientras que, a su vez, está inmersa en una profunda crisis de marca con pérdidas millonarias.

Hay que recordar a su vez que Netflix debe parte de su gran acogida al no emitir publicidad ni anuncios tradicionales: las emisiones son sin interrupciones ni cortes que den cabida a propaganda de otros productos.  Sin embargo, la aplicación de series en streaming ha sabido buscar otras vías de publicidad para monetizar su éxito.

¿Qué busca Netflix con sus campañas?

La metodología de publicidad y marketing de Netflix no solo buscan una efectividad en términos de alcance, sino que también busca tener un impacto «real» en sus consumidores y en la cultura popular. Y el marketing de Stranger Things no es una excepción: desde colaboraciones con otras marcas hasta experiencias inmersivas en pleno centro de Madrid y otras grandes ciudades del mundo.

La estrategia de marketing de Stranger Things no son solo la campaña de medios y entrevista con sus protagonistas, sino el promover acciones que involucren directamente al espectador; además de colaborar con otras marcas que amplifiquen el impacto de la serie.

Con este contexto, analicemos entonces cuál ha sido el impacto de la serie filmada en la ciudad ficticia de Hawkinga por los hermanos Duffer.  

Licencias o Asociaciones: Una de las claves del marketing de Stranger Things

Numerosas marcas han optado por crear productos destinados a promover el estreno de la serie. Casi una centena de acuerdos son los que ha cerrado Netflix con marcas como Coca Cola, Nike o la marca de helados Baskin and Robbins. Esta última ha lanzado una línea de sabores temáticos de Stranger Things, por ejemplo a demogorgon; Burger King anunció su nueva hamburguesa Upside Down Whopper, como el juego; las marcas de ropa, como Nike, H&M e incluso Louis Vuitton han creado colecciones inspiradas directamente en la filmación. Incluso la empresa estadounidense de transporte que pone en contacto a usuarios y conductores, Lyft, realizó en Halloween del año pasado una campaña en colaboración con la serie original de Netflix.

El impacto cultural, incluso en la industria musical, es uno de los hitos más importantes de la serie

La cuarta temporada de Stranger Things no solo ha batido el récord de espectadores sino también ha conseguido arrasar las listas de música como Billboard o aplicaciones como Tik Tok volviendo nº1 entre los Tops mundiales la canción con la que Max Mayfield, interpretada por Sadie Sink, huye de Vecna: Running Up That Hill (A Deal With God) de Kate Bush, 1985. Son los seguidores de la cantante británica los que no tardaron en confirmar que esta no tenía costumbre de autorizar el uso de sus obras para algo que no fuese su consumo directo (fuente: Variety). Y fue todo un acierto.

Apariciones durante la filmación o «product placement», otra de las estrategias de marketing para monetizar la serie

En las tramas de la serie aparecen en pantalla marcas conocidas como Coca Cola, una de las colaboraciones más potentes de la producción (en el cine de la ciudad, en la cafetería…). Son varias las ocasiones en las que se muestra el producto al público de forma orgánica.

La aparición de productos en la serie, además de los patrocinadores, también ha reflejado el impacto de la serie en su público. Ejemplo de ello es que el Museo de Ciencia de Minnesota ha sido otro de los grandes beneficiados, gracias a la serie consiguió facturar más de 400. 000 dólares en tan solo unas horas por la aparición de una de sus sudaderas utilizada por el protagonista Dustin Henderson, personaje encarnado por el actor Gaten Matarazzo.

Apología a la nostalgia: otro de los aciertos del marketing de Stranger Things

Stranger Things solo han jugado con la presencia de marcas conocidas en escena sino que, además, los hermanos Duffer han adaptado todas ellas a prototipos o patrones de los años 80, época en la que está ambientada la serie. El juego de Dragones y Mazmorras, o lo que es lo mismo Upside Down, cámaras Polaroid, gofres Eggo e incluso la aparición de Coca Cola se realiza mediante su modelo de lata New Coke de 1985. 

El éxito de Stranger Things supone un respiro para Netflix

En el primer trimestre del 2022, Netflix registró una pérdida de 200 mil suscriptores a nivel mundial, un golpe fuerte en un contexto en el que el mercado del streaming comienza a generar una competencia importante con el crecimiento de Disney Plus y HBO Max (Fuente: Merca2.0)

Bajo esta premisa, el éxito rotundo en términos de horas de visualizadas, impacto cultural e incremento de suscriptores gracias a la serie, los esfuerzos de marketing por parte de la plataforma no parecen en balde, más allá del atractivo de la serie en sí misma por sus argumento, elenco y ambientación.

Si te ha gustado el artículo, ¡no te pierdas otros post muy interesantes sobre marketing en nuestro blog!


Evento Nube Comunicación: 2º Aniversario

Así Fue El Evento de Aniversario: ¡2 Años de Nube Comunicación!

El pasado viernes 10 de junio celebramos en La Terraza de Bataplán, en pleno paseo de La Concha, el «Evento Nube Comunicación: 2º Aniversario», para precisamente, poder festejar los dos años de actividad y de pasión por nuestro trabajo.

El objetivo de nuestra agencia de marketing digital de Donostia es mejorar y potenciar la imagen y comunicación digital de los negocios de San Sebastián. Pudimos disfrutar de la compañía de muchos de nuestros clientes, como la Dra. Sara Ibarbia (dermatóloga), Javier Izquierdo (Pizzería Peccato), Iñigo Galdona (Loco Polo), Estibaliz Tello (Calzados Tello), Leire Olazabal (Be Creative Wedding Showroom), entre otros. Fue una tarde excepcional llena de producto local y regalos creados por la diseñadora Bunnshe. Además de los mencionados, otros clientes con los que también trabajamos, como Fomento de San Sebastián, D4 Reformas, Deflow, Fisioterapia Easo, Funeraria Irún, etc. no pudieron asistir al evento, pero son igualmente importantes y no queremos dejar pasar la oportunidad de mencionarlos para agradecer su confianza en nosotros.

EVENTO NUBE COMUNICACIÓN: 2º ANIVERSARIO

Sabemos que dos años no son demasiados para un negocio, pero sí para nosotros; nos parecía un buen motivo de celebración. Lo que empezó como un ambicioso proyecto de emprendimiento se ha convertido en el trabajo que nos permite dedicarnos a lo que más nos apasiona: el marketing digital.

Por ello, queríamos reunir al círculo que conforma la agencia para agradecer personalmente, con diferentes detalles y regalos, a todas las personas que confían la comunicación de sus marcas y negocios.

Ha sido, además, una forma de hacer tangibles muchos de nuestros valores: cercanía, compromiso, un trato personalizado… Todos los asistentes al evento pudieron disfrutar de los increíbles polos de Loco Polo, de las deliciosas pizzas de la Pizzería Peccato o hacerse una foto en el fotomatón de SelfiePrint. Además, por supuesto, disfrutamos de los cócteles elaborados por el equipo de Bataplán y los asistentes pudieron llevarse a casa una totebag de Nube.

ASÍ COMENZÓ NUESTRA AVENTURA

Pese al contexto de incertidumbre para muchos sectores, la pandemia parece que ha estallado una urgencia en las empresas: estar online es más imprescindible que nunca, también para los pequeños y medianos negocios. Bajo esta premisa, en Nube Comunicación vimos la oportunidad de ser un agente digitalizador para los comercios locales que buscaban presencia online de calidad.

“Pese a la competencia, vimos una oportunidad de poder crear una agencia que se saliera del estándar y que ofreciera profesionalidad en sus resultados sin renunciar a la cercanía y al trato personalizado”.

De hecho, Donostia está más volcada que nunca en la digitalización de los comercios de la zona. La creación de estas nuevas empresas de marketing digital, más pequeñas, cercanas y personalizadas, es un factor clave para conseguir éste objetivo, y nos encanta formar parte de ello.

Somos una agencia 360º, dado que dentro de nuestros servicios, se encuentra el diseño y desarrollo de páginas web y tiendas online, la creación de contenido, la gestión de redes sociales o el diseño gráfico. Nos hemos dado cuenta de que el marketing digital abarca muchas áreas y que las necesidades dependen del tipo de negocio de cada cliente. Hoy en día la gente busca referencias y opiniones antes de contratar un servicio o comprar un producto, y ahí es donde entramos nosotros.

GALERÍA DEL EVENTO

Finalmente, gracias a nuestro compañero y colaborador Jon Goda por las fantásticas fotos y vídeos hechos para captar todo lo que fue el evento: invitados, productos, regalos, ambiente y la maravillosa ubicación.


Algoritmo De Instagram 2022

Te Explicamos El Algoritmo De Instagram 2022

Es normal si te sientes frustrado por intentar posicionarte en la red social de manera orgánica porque cada vez nos lo ponen más difícil. El algoritmo de Instagram 2022 posiciona o penaliza a los perfiles en función de sus comportamientos, pero ¿Cuáles son esos comportamientos? ¿Cuáles son las recomendaciones oficiales de la plataforma? ¿Cómo se puede crecer en Instagram sin invertir en publicidad? A lo largo de este post abordaremos todas estas cuestiones para evitar que nadie vea tu contenido. Este artículo está centrado sobre todo en los post (publicaciones individuales, galerías o vídeos); el algoritmo de Instagram 2022 funciona de forma diferente en los reels y los stories. Explicaremos esto en artículos dedicados a estos formatos en concreto.

¿QUÉ ES EL ALGORITMO DE INSTAGRAM?

El algoritmo de Instagram 2022 consiste en una serie de procesos y sistemas de clasificación que se utilizan para predecir mejor qué contenido es probable que disfruten los usuarios en la aplicación.

LA IMPORTANCIA DE LA SECCIÓN «EXPLORAR» PARA CRECER DE FORMA ORGÁNICA

El objetivo principal de la página Explorar (la lupa) es presentarte nuevo contenido, aunque siempre basándose en lo que más te interesa teniendo en cuenta tus interacciones diarias. La mayoría de las publicaciones provendrán de cuentas que no sigues. Como hemos comentado, para determinar qué publicaciones clasificar, el algoritmo primero analiza las publicaciones con las que has interactuado en el pasado. Luego descubre quién más ha interactuado con esas publicaciones y qué otras cuentas les interesan. Esto ayuda al algoritmo de Instagram 2022 a reducir qué publicaciones clasificar para tu página Explorar. Por eso es importante que todo el contenido que subas sea contenido de relevancia, e incite a tus usuarios o nuevos usuarios a interactuar con él.

  • Información de la publicación: Instagram analiza la popularidad de una publicación en función de la cantidad de interacción que haya recibido, sobre todo en las primeras horas después de su publicación. En este sentido, la acción que más toma en cuenta es cuántas personas guardan tu publicación.
  • Historial de interacción: aunque la publicación puede ser de una cuenta que no sigues, Instagram entiende que estás interesado en ese contenido en función de si has interactuado con sus publicaciones en el pasado.
  • Actividad del usuario: Instagram tiene en cuenta las publicaciones que te han gustado, compartido y comentado.
  • Información sobre el post: Instagram también considera información sobre el post, como cuánta interacción ha recibido semanas después de publicarlo. Esto ayuda al algoritmo a encontrar contenido de alta calidad de una amplia gama de usuarios.

Consejos para un buen posicionamiento orgánico

Sube información de interés

No te centres únicamente en vender tu producto o servicio constantemente. Ofrece información relevante de tu sector, consejos, noticias...

Utiliza llamadas a la acción

Trata de que tu usuario interactúe en tu post; comente, comparta... Para ello, usa llamadas como "guarda este post si te ha gustado".

Usa hashtags

Usa hashtags relacionados con tu sector y el contenido subido para que te encuentren. ¡Ojo! No te excedas y no  repitas siempre los mismos.


Cómo Usar Las Guías de Instagram

Cómo Usar Las Guías de Instagram En Tu Estrategia De Marketing

¿Sabrías cómo usar las guías de Instagram en tu estrategia de Marketing? ¿Cómo se crea una guía en Instagram? ¿Sobre qué puedo hacer una guía? Esta herramienta aún no muy utilizada en la plataforma ofrece opciones muy interesantes y en este artículo de nuestro blog queremos responder a todas estas preguntas para ayudarte en tu estrategia digital.

Las guías de Instagram son publicaciones destacadas con un formato diferente capaz de recopilar información relevante que quieras recomendar a tus seguidores.

Sea cual sea tu sector y nicho de mercado, seguro que puedes crear una guía de Instagram coherente con tu tipo negocio. Antes de nada, comencemos por saber cuántas y qué tipos de guías hay disponibles actualmente.

EXISTEN 3 TIPOS DE GUÍAS DE INSTAGRAM

Lugares

Para recomendar lugares en tu cuidad y más allá.

Productos

Para recomendar tus productos favoritos.

Publicaciones

Para recopilar publicaciones propias o guardadas.

CÓMO CREAR UNA GUÍA DE INSTAGRAM

Es un proceso realmente sencillo (puedes hacer click en las imágenes para ampliarlas):
  1. Entra a tu perfil de Instagram y pulsa el botón de crear publicación (+) situado arriba a la derecha.
  2. Después, selecciona "Guía".
  3. Elige el tipo de guía que quieras crear.

AHORA QUE SÉ CÓMO SE CREAN LAS GUÍAS DE INSTAGRAM Y QUÉ FORMATOS TIENE, ¿CÓMO LAS APLICO A MI ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL?

Un ejemplo práctico de una guía de Instagram: Campaña de contenido.

  • Imagínate que creas un #hashtag concreto para una campaña de tu marca en el que animas a los usuarios a subir fotos usando tu producto. En este caso, podrías crear una guía guardando estas publicaciones y dejándolas como las destacadas de la campaña. De esta forma, los usuarios se sentirán reconocidos y parte de tu comunidad.

Ejemplo de Guía de Instagram nº2: Restaurantes favoritos.

  • Si quisieras recomendar los restaurantes favoritos de una ciudad, bastaría con crear una guía de lugares recopilando las ubicaciones de los locales. Además, como tip extra, te sugerimos añadir una breve reseña y una puntuación aportando un plus de valor a los usuarios que consultan tu contenido. Mira ejemplo de @megustazaragoza.

Cómo Descargar Imágenes Sin Fondo Y En PNG

Cómo Descargar Imágenes Sin Fondo Y En PNG

Saber cómo descargar imágenes sin fondo y en PNG puede parecer algo sencillo, pero en ocasiones se complica y puede llegar a desquiciarnos. El otro día, navegando por Twitter, vimos un meme que nos hizo reír por no llorar: una situación cotidiana y frustrante para todos los que realizamos trabajos (de mayor o menor elaboración) en el área digital.

Por ello, hemos creado un tutorial básico y sencillo para enseñarte cómo descargar imágenes sin fondo desde Google Imágenes. Cabe aclarar que la metodología varía según el dispositivo que estemos usando. Por eso, hemos creado la guía con los pasos a seguir desde un ordenador y la guía para cualquier smartphone.

CÓMO DESCARGAR UNA IMAGEN SIN FONDO EN PNG DESDE GOOGLE IMÁGENES EN 5 SENCILLOS PASOS (ORDENADOR)

  • Busca el término que quieras y selecciona Google Imágenes.
  • Haz click en el botón de "Herramientas" situado en la parte superior derecha de la pantalla.
  • Una vez se te amplíen las nuevas opciones, en el apartado "Color", selecciona "Transparente".
  • Por último, haz click con el botón derecho del ratón a la imagen que quieras descargar y selecciona "Guardar como...".
  • Selecciona la carpeta donde quieras guardar el archivo y comprueba que éste se ha guardado en el formato PNG.
Cómo Descargar Imágenes Sin Fondo Y En PNG

CÓMO DESCARGAR IMÁGENES SIN FONDO Y EN PNG DESDE GOOGLE IMÁGENES EN 3 SENCILLOS PASOS (MÓVIL — SMARTPHONE)

  • Busca el término que quieras y añade PNG al final. Ejemplo: Donostia PNG
  • Selecciona Google Imágenes.
  • Mantén pulsada la imagen y selecciona "Descargar" (en el caso de Android) y "Guardar Foto" (en el caso de iOS).

Este tipo de formato (PNG) es perfecto para diseños de cartelería, stories y diseño gráfico en general. Como los elementos se colocan son individuales, éstos se pueden mover, recortar y editar fácilmente; son ideales para utilizar en aplicaciones como Canva o Mojo.

Nota: Asegúrate de que la imagen que te descargas está en formato PNG y evita el JPG (éste formato siempre tendrá fondo, aunque sea blanco).

Como ves, descargar una imagen sin fondo es más fácil de lo que parece. Siguiendo estos sencillos pasos, en cuestión de unos pocos segundos puedes tener las imágenes recortadas en tu galería para tus próximos diseños.

Próximamente subiremos más tutoriales como éste a nuestro blog. ¡Queremos hacer la vida de los marketeros mucho más fácil!

Cómo Descargar Imágenes Sin Fondo Y En PNG

CÓMO DESCARGAR IMÁGENES SIN FONDO Y EN PNG DESDE GOOGLE IMÁGENES EN 3 SENCILLOS PASOS (MÓVIL — SMARTPHONE)

  • Busca el término que quieras y añade PNG al final. Ejemplo: Donostia PNG
  • Selecciona Google Imágenes.
  • Mantén pulsada la imagen y selecciona "Descargar" (en el caso de Android) y "Guardar Foto" (en el caso de iOS).
Cómo Descargar Imágenes Sin Fondo Y En PNG

Este tipo de formato (PNG) es perfecto para diseños de cartelería, stories y diseño gráfico en general. Como los elementos se colocan son individuales, éstos se pueden mover, recortar y editar fácilmente; son ideales para utilizar en aplicaciones como Canva o Mojo.

Nota: Asegúrate de que la imagen que te descargas está en formato PNG y evita el JPG (éste formato siempre tendrá fondo, aunque sea blanco).

Como ves, descargar una imagen sin fondo es más fácil de lo que parece. Siguiendo estos sencillos pasos, en cuestión de unos pocos segundos puedes tener las imágenes recortadas en tu galería para tus próximos diseños.

Próximamente subiremos más tutoriales como éste a nuestro blog. ¡Queremos hacer la vida de los marketeros mucho más fácil!