El fenómeno OT 2023 en Prime Vídeo: ¿Ha sido un acierto el salto a la plataforma de Amazon? Analizamos su estrategia.

Operación Triunfo, más que un programa, es un fenómeno social arraigado en la cultura televisiva española. Con ediciones que han dejado huella y otras que han pasado más desapercibidas, OT es uno de los formatos más importantes en la historia de nuestra televisión.

Una vez más, el programa (ahora presentado por Chenoa, uno de los aciertos de esta edición) ha sabido reinventarse. Su llegada a Prime Video ha marcado un hito en la forma de hacer televisión, especialmente si hablamos de cómo han formulado la estrategia global para el programa. Una estrategia que, adelantamos, ha sido magistral.

Si las ediciones anteriores se caracterizaron por la modernización del programa a la hora de usar plataformas como YouTube, ahora el programa da un paso más de la mano de Amazon, la empresa matriz de Prime Vídeo.

Patrocinios sin interrupciones, renovación y plataformas

El salto a Prime Video ha transformado la experiencia de ver Operación Triunfo. La ausencia de cortes publicitarios constantes y de larga duración ha hecho que el programa sea más atractivo, permitiendo a los espectadores sumergirse por completo en la experiencia sin apenas  interrupciones.

El programa cuenta con tres patrocinadores principales: ING Direct, Google y Mapfre. Sin embargo, la duración de los espacios que dedican a publicitarlos es muy breve y en muchas de las ocasiones estos patrocinios se incluyen de forma más orgánica en la dinámica del programa. Por ejemplo, el concursante más votado en la app de la semana en esta edición se le llama «Nómada Favorito», una referencia al patrocinio con ING Direct.

Nos encontramos por primera vez con un programa de estas características sin contenido de relleno: las galas han acortado su duración a 90 minutos aproximadamente, algo impensable si hablamos de este tipo de formatos de prime time en la televisión tradicional.  Lejos de ser un handicap, esto ha sido bien recibido entre su público objetivo, acostumbrado a los constantes estímulos del contenido más efímero.

Otro de los aciertos de Prime Vídeo (y algo que se dudaba en un principio) era si seguirían usando plataformas como YouTube para el contenido diario o Spotify para la música. Pero sí, lo ha hecho, y mirar más allá de sus propias marcas le ha proporcionado uno de los mayores aciertos para el formato.

Amazon es dueña de plataformas como Twitch o Amazon Music, principales competidores de YouTube y Spotify.

Por último, pero no menos importante, Amazon ha renovado la imagen y las instalaciones del programa, lo que añade un ingrediente más al cocktail de frescura que necesita un programa tan longevo.

Las cifras de OT 2023 en Prime Vídeo: ¿Éxito o Fracaso?

Con el salto de la televisión pública (o de canales de la TDT) a un proveedor privado como lo es Prime Vídeo (dado que para acceder a los contenidos debes pagar una suscripción mensual), ya no es posible saber con exactitud la audiencia del programa. Prime Vídeo tampoco ha dado cifras exactas, pero sí que ha anunciado que OT2023 es el estreno nacional más visto de la historia de Prime Vídeo en España:

OT 2023 en Prime Vídeo: ¿Es Amazon lo mejor que le podría haber pasado a OT?

En Amazon España ya se puede acceder a una sección dedicada a OT, donde los seguidores pueden adquirir productos relacionados con el show.

Esta estrategia de compra 360º abarca desde la ropa que utilizan los concursantes, hasta el merchandsing oficial de la edición, Incluso puedes comprar la mayoría de muebles y utensilios que se usan dentro de la propia academia. Presentan esta sección como «Visita a la academia».

Lo que hace sublime la estrategia de Amazon es que su estrategia de product placement está dirigida a la venta directa desde su propia plataforma. Y ese no es su único as bajo la manga.

La distribución de temas semanales, con 80,000 visualizaciones en su primera gala, se ha vinculado a una caja de Amazon. Una forma de introducir marca de forma genuina al ritmo habitual del programa.

Por otro lado, la música del programa se patrocina a través de Amazon Music, incentivando la suscripción de nuevos usuarios al servicio de streaming. Al igual que ocurriese con la parte de venta de producto, Amazon vuelve a ser el propio distribuidor del contenido con una de sus plataformas.

Es interesante ver cómo Amazon ha generado toda una estrategia para que el programa sea una experiencia completa para el usuario a la hora de consumirlo: visualización, consumo, aplicación móvil, compra (ropa, merchandising y productos que aparecen el programa) y la distribución de la música generada en el programa.

Conclusiones de OT 2023 en Prime Vídeo: Puntos Clave

Saber si OT 2023 en Prime Vídeo ha sido un éxito o saber si finalmente no ha superado las expectativas de la plataforma es algo que valorarán de forma interna.

La forma de consumir entretenimiento ha cambiado enormemente desde sus primeras ediciones y la audiencia de la gala (lo que ante era el determinante), ahora es solo uno de los muchos factores a tener en cuenta para calificar el programa como exitoso o no.

Sea como sea, es innegable que Prime Vídeo le ha dado un aire fresco (una vez más) al programa que, a pesar de los años, no solo ha sabido mantenido su relevancia, sino que sigue revolucionado la forma en que los espectadores interactúan con un programa televisivo.

La nueva estrategia ha llevado a un nuevo nivel la conexión entre el programa, los fans y las oportunidades comerciales, consolidando su estatus como un fenómeno social del momento.

Si te ha gustado el artículo, ¡recuerda seguirnos en Instagram y TikTok para más contenido y visitar nuestro blog de marketing para más artículos como este!

Fuentes: Elperiodico.com, FormulaTV, ReasonWhy