La muñeca Barbie ha sido una figura emblemática en la industria del juguete durante décadas, y su incursión en el cine no es ninguna novedad. Sin embargo, la nueva película de Barbie, protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, ha generado un gran revuelo, ya que trae consigo una estrategia de marketing innovadora y cautivadora.
En este artículo, exploraremos las campañas de marketing detrás de la nueva película de Barbie y cómo han logrado conquistar al público con creatividad y magia. Analicemos las claves del éxito del marketing de Barbie.
Filtros Barbie y Ken: el primer acierto del marketing de Barbie
Para fomentar la participación activa del público, se han implementado experiencias interactivas y promociones a nivel digital. Se han lanzado retos en las redes sociales, invitando a los seguidores a compartir su amor por Barbie y participar en actividades relacionadas con la película.
Además, a través de la página web de Barbie, se ha creado un filtro donde los usuarios pueden convertirse, gracias a la IA, en uno de los personajes de su universo. Estas experiencias interactivas no solo generan entusiasmo y compromiso, sino que también amplían el alcance de la película a través del contenido generado por los propios seguidores. El filtro “Barbie Selfie Generator” se ha vuelto viral, ayudando a la promoción de la película.
En otros canales, como Snapchat, también han creado un filtro oficial que la gente utiliza para compartir su «momento Barbie».
«Barbie Dreamhouse», la casa real de Barbie disponible en Airbnb
La clave del éxito de la campaña de marketing de Barbie Dreamhouse de Malibú en Airbnb radica en la creación de una experiencia de ensueño para los fanáticos de Barbie. La icónica Dreamhouse se ha transformado en una lujosa propiedad real que puede ser alquilada a través de Airbnb. Cada detalle ha sido cuidadosamente diseñado para sumergir a los huéspedes en el mundo de Barbie: desde la decoración vibrante hasta los accesorios temáticos.
«Barbie Dreamhouse», la casa real de Barbie disponible en Airbnb
La clave del éxito de la campaña de marketing de Barbie Dreamhouse de Malibú en Airbnb radica en la creación de una experiencia de ensueño para los fanáticos de Barbie. La icónica Dreamhouse se ha transformado en una lujosa propiedad real que puede ser alquilada a través de Airbnb. Cada detalle ha sido cuidadosamente diseñado para sumergir a los huéspedes en el mundo de Barbie: desde la decoración vibrante hasta los accesorios temáticos.
Las lonas publicitarias y el poder del color en el marketing de Barbie
El equipo de marketing de la película han conseguido unas lonas que demuestran que Barbie no necesita presentación Hay veces en las que una imagen vale más que mil palabras, pero en el caso de Barbie puede ser un color: el rosa.
Este color es el ADN de Barbie, y esto demuestra el poder del color en el marketing. Y para muestra un botón: con paneles monocromáticos acompañados de la fecha de estreno y la característica tipografía del logo, han creado una serie de anuncios en las calles de Los Ángeles con un resultado espectacular.
These billboards for #BarbieTheMovie are utterly fabulous! pic.twitter.com/r2mpZB002I
— Sebastian Groebner (@SGroebner) June 27, 2023
El furor por la Banda Sonora de Barbie: Barbie, the album
Otro de los puntos más importantes de la promoción de la película ha sido la promoción de su BSO, que ha contado con estrellas internacionales de la talla de Dua Lipa, Nicki Minaj, Billie Eilish, Ice Spice, Ava Max… incluso el icónico grupo de «Aqua» y su canción «Barbie World», entre otros. El anuncio de los artistas ha sido progresivo y se ha generado gran expectación en redes sociales: los usuarios hacían apuestas por ver quién sería el próximo confirmado.
El álbum cuenta además con sus propias cuentas de redes sociales y su propia página web. Para hacernos una idea de su éxito, la canción principal “Dance Tonight” de Dua Lipa ya tiene más de 100 millones de reproducciones en Spotify.
La moda: un sector que ha sabido aprovechar el marketing de Barbie
Otra estrategia efectiva utilizada en las campañas de marketing de Barbie fue la creación de colaboraciones estratégicas con marcas y personalidades afines. Barbie se ha asociado con marcas de moda reconocidas, lanzando colecciones inspiradas en la película y llevando el mundo de Barbie a la vida real.
Barbie es todo un icono de la moda, y es por ello que las marcas han querido subirse a la ola.
Superga lanzó una colección de zapatillas Superga x Barbie con mucho rosa y altas plataformas.
Primark también se ha unido al movimiento Barbie lanzando ropa y complementos.
Zara, por su parte, también ha creado una colección de la muñeca que ya se ha agotado en prácticamente todas sus tiendas. Además, han creado escaparates temáticos acordes a la película, acción muy aplaudida por el público fan de la muñeca de Mattel.
Por otro lado, la protagonista del film, Margot Robbie, ha protagonizado una de las mejores campañas de marketing de moda de la historia recreando looks icónicos de la muñeca en su gira promocional.
Esto ha puesto en valor además a la famosa muñeca como icono de moda, retomando su historia y larguísima trayectoria en la cultura popular.
El marketing de Barbie: conclusión
Las campañas de marketing de la nueva película de Barbie han demostrado ser un ejemplo de creatividad y magia en la industria del cine. Desde la creación de expectación y emoción, hasta las colaboraciones estratégicas y las experiencias interactivas, cada estrategia ha sido cuidadosamente diseñada para captar la atención y el entusiasmo del público.
La nueva película de Barbie no solo ofrece una experiencia cinematográfica, sino que también se convierte en un fenómeno cultural que trasciende generaciones. Con estas estrategias de marketing, Barbie sigue demostrando por qué es un ícono duradero y querido en la industria del entretenimiento.
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