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BeReal es considerada como la red social que ha venido a acabar con Instagram y el postureo. Esta app, donde lo que se valora es mostrar una realidad sin filtros, ha sido descargada más de 43 millones de veces desde su presentación en diciembre de 2019. Supera los 21 millones de usuarios activos mensuales y las 2,93 millones de visitas diarias. Be Real se convierte en la app de moda, siendo la más popular en estos momentos junto a TikTok.
¿Cuándo nació BeReal?
Como decíamos, BeReal es también como la aplicación anti-redes sociales, propone ir en contra del postureo y de las selfies y fotografías perfectas. Se lanzó en el año 2020 y despegó a mediados de 2022, con más de 27 millones de descargas en todo el mundo ha sido más descargada que las apps de Meta, como Facebook, en algunos países.
¿Cómo funciona la app?
Es una red social que consiste en subir fotos en momentos muy concretos del día y que retratan la parte exterior e interior de la cámara del teléfono. La forma de funcionar es; BeReal, envía una notificación a los usuarios para que hagan una foto (con la cámara trasera y delantera de forma simultánea, como hemos comentado), Te saldrá un mensaje: «Es tiempo de ser real» y tendrás solo dos minutos para hacer una foto a lo que estés haciendo. Tiene que ser en el momento, la app no permite acceder a la galería para elegir una foto del carrete.
Las fotos se borran diariamente y tienen como objetivo evitar las publicaciones con filtros que se comparten en sitios como Facebook, Instagram o TikTok.
Cómo BeReal ha cambiado el concepto de «red social»
- No hay seguidores
- No existe la verificación de cuentas
- No existen los filtros
Del mismo modo que con los ‘stories’ de Instagram, las publicaciones desaparecen a las 24 horas. Pasado este tiempo, las únicas fotos antiguas que podrás ver son las tuyas. Eso sí, no podrás ver el contenido de los demás hasta que no hayas subido tu foto del día.
@nube_comunicacion ¿Conoces BeReal, la red social de moda? 👀 #bereal #redessociales #marketingdigital #marketingestrategico #marketingtips ♬ Peace - Eric Godlow
Instagram y TikTok, a la guerra con BeReal
Los creadores de la aplicación denominan esto como una “nueva y única forma de descubrir qué es lo que están haciendo tus amigos en su día a día”. Y es que BeReal no es más que una aplicación para rebajar la irreal pomposidad de las redes sociales y mostrar el lado más humano y cotidiano de los usuarios, pero sobre todo, el más real. Parece que estamos ante el fin de la era del postureo, aunque Instagram por su parte no se queda de brazos cruzados sino que pretende unirse a esta competencia, igual que TikTok, que con «TikTok Now», ha pagado a sus usuarios para tratar de captarlos y que utilicen su app prácticamente igual a BeReal.
Al igual que ocurriese con Snapchat en su momento (inventando ellos el concepto que hoy conocemos como los stories), Instagram y TikTok han decidido copiar el modelo de la nueva red social para seguir vigentes en el mercado millenial y Z.
¿Es útil BeReal para mi empresa?
Depende de tus objetivos. Por el momento, BeReal no tiene un modelo de negocio que permita invertir en publicidad. Lo que sí que es cierto es que, si tu empresa quiere llegar a un público joven de manera orgánica, ésta puede ser una forma muy interesante de hacerlo, y sin demasiados recursos.
Recuerda que muchas marcas que hoy triunfan en Instagram o TikTok fueron pioneras en estas redes sociales. No te precipites y piensa si BeReal encaja en tus objetivos corporativos y de marketing digital, pero si es el caso, atrévete y empieza ahora.
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