Resumen del Artículo
El marketing de las películas de terror: por qué es tan creativo
Cada octubre, con Halloween a la vuelta de la esquina, las marcas se llenan de calabazas y telarañas. Pero pocas campañas se recuerdan tanto como las del cine de terror. El marketing de las películas de terror trabaja con presupuestos ajustados y un público joven y muy activo en redes, así que tiene que ser ingenioso: no se trata de anunciar la película, sino de que la gente la viva y la comparta antes de verla.
Una imagen inquietante y fácil de reconocer, una acción en el mundo real que la gente graba y comparte, y redes sociales para multiplicarla. Poco presupuesto y mucha conversación.
Smile (2022): la sonrisa que valió 217 millones
Smile cuenta la historia de una psiquiatra perseguida por una entidad que se manifiesta a través de sonrisas perturbadoras. Paramount pensó en estrenarla directamente en su plataforma, Paramount+, pero acabó llevándola a cines, y su campaña se convirtió en uno de los casos de marketing de 2022.
Una cifra modesta para una producción de un gran estudio.
Lideró la taquilla norteamericana durante dos fines de semana seguidos.
Los «sonrientes» en los partidos de béisbol
La acción más comentada fue sentar a actores detrás del home en partidos de béisbol televisados, con camisetas de color neón y una sonrisa inmóvil durante todo el encuentro. Como esa zona del estadio sale en pantalla todo el partido, la imagen llegó a millones de espectadores. Según su responsable, el coste fue poco más que el de las entradas.
Filtros para que el público entrara en la película
La campaña se completó con filtros de realidad aumentada para Instagram, TikTok y Snapchat: uno deformaba la cara con la sonrisa de la película y otro hacía aparecer a una de las protagonistas detrás del usuario. Los vídeos de reacción al susto hicieron el resto.
Algunas de las piezas de la campaña de Smile en redes.
Smile 2 (2024): la misma fórmula, a mayor escala
Para la secuela, Paramount repitió y amplió la jugada. Primero creó perfiles en redes de Skye Riley, la estrella del pop ficticia que protagoniza la película, con publicaciones que parecían reales (CBC lo analizó como un caso de marketing «auténtico» en TikTok). Después volvieron los sonrientes: en un partido de playoffs entre Dodgers y Mets, por las calles de Nueva York, en coches por Los Ángeles y tras las ventanas de un hotel de Dallas.
Con un presupuesto de 28 millones de dólares, Smile 2 recaudó 138 millones en todo el mundo. Menos que la primera, pero suficiente para consolidar la saga.
Otras campañas de terror que dieron que hablar
Una página de símbolos indescifrables en el Seattle Times «impresa a petición de Longlegs», un teléfono con mensajes del villano y tráilers crípticos. Abrió con 22 millones de dólares en Estados Unidos.
Promocionó la película con supuestas grabaciones de timbres con cámara, al estilo de un vídeo doméstico real.
A24 colgó carteles de personas desaparecidas con las protagonistas y un código QR en el aeropuerto de Salt Lake City.
Convirtió en reclamo las reacciones extremas del público en las salas: si tanta gente se marea, hay que verla.
Qué es el marketing del miedo
Fuera del cine, la publicidad que apela al miedo busca una reacción emocional fuerte para cambiar un comportamiento. Es habitual en campañas de seguridad vial, salud o seguridad informática: se muestra la consecuencia para que el público actúe y la evite.
En las marcas comerciales hay que usarlo con cuidado. Funciona cuando el susto es un juego, como en Halloween, o cuando va acompañado de una solución clara. Si solo genera angustia, se vuelve en contra.
Lecciones de Halloween para tu marca
No necesitas un estudio de Hollywood detrás para aplicar estas ideas este Halloween:
- Busca un gesto o una imagen reconocible. Una sonrisa bastó para que todo el mundo identificara Smile.
- Lleva la acción al mundo real. Una intervención en tu local o en tu barrio genera contenido que el público graba por ti.
- Invita a participar. Filtros, retos o disfraces hacen que la campaña sea de tu comunidad.
- Cuenta la historia por fases. Pistas, revelación y lanzamiento dan más momentos de conversación que un único anuncio.
- Adapta el tono a tu marca. Un guiño de Halloween no tiene por qué dar miedo: puede ser divertido, tierno o absurdo.
Preguntas frecuentes sobre el marketing de las películas de terror
¿Por qué las películas de terror tienen campañas tan originales?
Porque suelen tener presupuestos ajustados y un público joven y muy activo en redes. Una acción llamativa y barata que la gente comparta rinde más que una gran inversión en anuncios.
¿Cuánto costó la campaña de los sonrientes de Smile?
No hay una cifra oficial. Su responsable explicó que el coste principal fue el de las entradas de los partidos, ya que la exposición la daban las retransmisiones.
¿Puede una pequeña empresa hacer marketing de Halloween?
Sí. Una decoración que invite a hacerse fotos, un producto temático o un reto en redes pueden funcionar muy bien si encajan con el tono de tu marca.
¿Quieres una campaña de la que se hable?
En Nube creamos campañas para redes y acciones especiales, como Halloween, Navidad o un lanzamiento, pensadas para que tu público las comparta.
Reserva una reunión estratégica de 30 minutos con nuestro equipo.
Iván González
Estrategia y SEO
Cofundador de Nube Comunicación en 2020 y encargado de la estrategia y el SEO de la agencia. Convirtiendo la teoría de marketing en procesos claros y útiles.
Iván González
Estrategia y SEO
Cofundador de Nube Comunicación en 2020 y encargado de la estrategia y el SEO de la agencia. Convirtiendo la teoría de marketing en procesos claros y útiles.
